辽宁少数民族非遗的传承保护工作有序开展稳步推进取得了一定成效但对非遗资源的开发利用仍处于不断探索阶段。

  原标题：辽宁少数民族非遗的传承保护工作有序开展，稳步推进，取得了一定成效，但对非遗资源的开发利用仍处于不断探索阶段。

  非遗助力文创产品研究开发，是时代发展的必然产物，是非遗融入现代生活的重要手段，也是“推动中华优良历史传统文化创造性转化、创新性发展”的成功实践。辽宁少数民族非遗资源形态多样、内涵丰富、种类齐全，涵盖了民间文学、传统音乐、传统舞蹈、传统戏剧、曲艺、传统体育、游艺与杂技、传统美术、传统技艺、传统医药、民俗十一大门类，且各项非物质文化遗产也都具有极大的发展潜力。近年来，辽宁少数民族非遗的传承保护工作有序开展，稳步推进，取得了一定成效，但对非遗资源的开发利用仍处于不断探索阶段。

  我国文化创意产品设计受多种因素制约和影响，开发起步较晚，辽宁地区的文创产品更是较为匮乏。虽然少部分非遗实现了商业化、产业化运作，但仍存在功能定位不明确、特色不够突出、产品设计不新颖、与生活相脱节、发展基础较薄弱等问题，大部分非遗仅停留在传承与保护阶段，未能实现文创转化，埋没了潜在的经济价值。总体来说，辽宁少数民族非遗文创化工作还处于起步、探索、培育、发展的初级阶段。在非遗成为助推经济发展重要元素的新时代，辽宁应充分挖掘少数民族非遗这一宝贵且独特的文化资源，以创造性转化和创新性发展为理念，探索非遗与文创融合发展的实践路径。

  传统美术类非遗是宝贵的非物质文化遗产，也是辽宁少数民族非遗的重要组成部分，其在不同的历史时期和阶段都有着不同的存在状态与技艺表现形式。辽宁少数民族美术类非遗包括满族剪纸、满族荷包、满族刺绣、回族剪纸、蒙古勒津刺绣等18 项，占据辽宁少数民族非遗总数的1/4，具有极大的开发潜力。

  传统美术类非遗本身就属于市场发展环节中的一部分，依靠市场贸易获取经济效益。传统美术类非遗的文创转化，本质上是在新时代社会主义市场经济环境下，对此类具有市场依附性的非遗项目进行二次开发，使其在竞争中实现技艺精进与创新，在获得经济效益的过程中实现技艺的传承与延续[8]，让“老字号”成为年轻人喜爱的新“网红”。据统计，2021年在网络平台购买非遗相关产品的人中，有40%以上是90 后群体。鉴于此，辽宁应充分发挥少数民族非遗资源优势，深挖美术类非遗的文化内涵，秉承“见人见物见生活”理念，开发设计出更多非遗文创产品，让少数民族非遗技艺“潮”起来。

  一方面，从业者在保持传统美术作品本真性的同时，应该积极主动开发少数民族非遗衍生产品和多元业态，根据特色打造非遗独有品牌，提高产品附加值，满足年轻用户时尚化、个性化、多样化的消费需求。比如，通过满族剪纸、满族刺绣、满族荷包等传统美术，设计出符合市场需求、契合年轻人审美的非遗工艺品、衍生品。另一方面，文创产品的设计生产需要遵循“创新性”原则。文创产品的开发虽然存在“无法避免同质化”的问题，但可以本着“求同存异”的原则，通过运用独特文化符号、注重产品细节、融入背后故事、打造个性化包装设计、提供人性化增值服务等方面寻求辽宁少数民族非遗文创产品的差异化发展之路。

  非遗是祖先留下的宝贵文化财富，具有反映时代特征的历史作用和文化价值，在追求高质量、注重个性化、“烟火气”也不可或缺的新时代，非遗文创产品的设计要以“去芜存精”“求同存异”为原则，走差异化发展道路。深入挖掘少数民族优秀民间传统文化的多重价值，契合当前时代发展的需要，实现非遗文化与时代同频共振，与人民共情共鸣。文化消费已成为提升国民幸福感的重要途径，兴趣消费是当代年轻人消费风向标。当前，我国正处在新的发展阶段，文化消费的新格局已经到来，从业者应抓住当前文化消费的新机遇，打开非遗文创产品设计、销售的新渠道。比如，在产品设计前可以采用问卷调查的方式，从消费兴趣、消费倾向、消费习惯等方面了解消费者的消费意愿，以便有针对性地设计出最贴近消费者生活需求的非遗衍生产品。产品的设计构思应从非遗项目的实际功能出发，在保留非遗原真性与完整性的同时，注重实用性、时尚型、新颖性和功能性等。比如，在造型上发挥自身的作用，让文创产品在服装配饰、生活用品、文具等方面全面开花，并以不同的受众群体为对象，进行不同的文创产品设计[9]。总之，从业者应打破传统思维模式，全面挖掘非遗项目本身蕴含的文化价值，结合时代需求，创新设计出更多性价比高、实用性强的文创产品。这样才能拉近非遗与群众的距离，使文创产品融入生活并产生经济利润[10]。

  “品牌化”是运用市场营销的方法塑造品牌形象，是文创产品在激烈的市场竞争中脱颖而出的利器。按照现代营销学的品牌管理理论，找准定位、创新与质量是品牌化的关键。辽宁在塑造少数民族非遗文创品牌时，首先要厘清产品在消费者心中的地位，再结合满族及锡伯族的发祥地、朝鲜半岛的近邻、抗美援朝出征地、百年银杏观赏地等各少数民族聚居地的地域特色及非遗项目特点确立品牌形象。品牌名称是影响消费者品牌认知的重要因素之一，从业者应从差异化入手，建立有文化内涵的高雅品牌名称，给予消费者更好的消费联想。当前，很多文创产品并没有达到理想的状态和十分圆满的效果，有的产品更是外观粗糙，缺乏内涵，以致其很快便在市场上消失[11]。为了保持品牌效应的长期性、提高市场竞争力，辽宁少数民族非遗文创产品的设计、开发还应不断创新完善，将非遗文化元素和创意元素紧密融合的同时，还要与时代发展同频共振，迎合消费者期望。新颖别致兼具观赏性、实用性的非遗文创产品，既可以传承辽宁地区的少数民族非遗文化，又可以推动辽宁经济发展。

  少数民族非遗作为辽宁优良历史传统文化的重要组成部分，不仅蕴含着各族人民的思想智慧，也兼具指导人们日常生活的作用，是一座取之不尽、用之不竭的精神富矿。在保持非遗本真性的同时，深入把握和提炼非遗独特精髓，挖掘非遗背后的文化内涵、从造型、图案、色彩等多个角度对非遗文化进行再加工，从而设计出能够引起消费者共鸣又具有旺盛生命力的非遗文创产品，是当前辽宁少数民族非遗资源活化利用的主要途径。把非遗与市场运行机制相结合，形成完整的产业链条，创造出既适应人们物质需求，也适应其精神需求的文化产品。少数民族非遗文创转化是提升辽宁影响力、促进经济发展的重要手段。返回搜狐，查看更加多